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「台灣美食圈的大哥大」姚舜,分享三十年觀察經驗,點出美食觀光行銷就是故事行銷,藉由說故事讓世界看見,全球化的時代是「越在地越國際」,建議透過美食,將平常覺得沒什麼的東西,「小題大作」聚焦放大,結合行銷在地自然與人文。



知名美食專欄作家姚舜指出,花蓮有很多在地農特產品與風俗文化,用說故事的方法跟世界溝通,故事行銷,建立有系統的資料庫,找出世界或地方第一、唯一特色,然後將商品進行商業化包裝,最後透過行銷與傳播,才能快速讓自己被外界看見。

現在全球美食趨勢是「從產地到餐桌」,在食材供應鏈找到機會,民眾也能透過「旅遊體驗」,將食材生產過程中,發展出體驗經濟,舉例而言,花蓮有許多美食,都極具有特色,像是紅藜、金針花風味餐,像是玉里東豐拾穗農場,還是全台唯一可以自釀啤酒體驗。

姚舜最後強調「服務力」的重要性,他認為每個觀光行銷,重要的還是客人,服務不見得要花大錢裝潢,把握每一次服務客人的機會,凡事想在客人之前、讓客人感到「物有所值」,提高了每個客人的滿意度,口碑載道,讓客人成為商品的最佳業務員。

(中國時報)

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